在非遺技藝創新表達和創新應用中，瀘州老窖始終與時俱進，為非遺文化增添濃香魅力。

為迎接四年一屆的全球體育盛會，中國國家隊榮譽贊助商瀘州老窖聯合國粹京劇再次跨界合作，將體育精神與躬耕不輟的酒傳統釀制技藝傳承有機結合，創作《今日痛飲慶功酒》短片。

新質生產力之新，是以智能技術為代表的新一輪技術革命帶來的生產力躍遷，離不開人才發展、科技創新等新模式，而白酒釀造作為傳統手工業的璀璨瑰寶與文化名片，歷經歲月磨礪而煥發新生，各大酒企在過去幾十年間，對科技創新和轉型升級之旅的探索從未止步。